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“双11”堪比奥数竞赛 还能让人狂欢多久

发布日期:2017-10-31

  往年“双11”时期,“剁手党”们要想买到物美价廉、心仪已久的产品,还要比拼智力、体力。网友们登录各大电商平台App或网店发现,往年众商家促销活动纷繁新陈代谢,规则愈加复杂。光是优惠券就有预售、定金膨胀金、满减红包、直降红包、返现券等项目,还有7天或30天保价政策……网友们纷繁吐糟:“复杂粗犷的直接打折活动曾经很难见到了,买个百十元的东西,得花几个小时研讨各类规则”,“没有‘奥数’功底已不敢应战”。 和往年一样,“双11”话题再次提早预热。只不过,往年传出的商家促销活动规则之复杂,被吐槽“没有‘奥数’功底已不敢应战”,似乎更有泼冷水的意味。“双11”促销规则并不是在往年骤然复杂起来的。比如无法兼并订单、用“券”限制多、红包品种单一且各有用法,往年也有不同水平存在,只是能够不如往年这么清楚。在彼时,这种需求消费者过度“算计”的让利规则,及其制造出的“抢单”气氛,反倒成为一种特有的参与乐趣,成为“双11”这一团体购物狂欢的吸引力之一。任何规则都得过度。关于消费者来说,商家的优惠让利规则越复杂越好,假设要付出少量的时间、精神等时机本钱才干获取,只会让局部人知“难”而退。“双11”作为一个团体狂欢的仪式,群众参与感甚至比购物自身更重要,规则过于复杂,便会牺牲参与体验感。

  随着网络消费方式的普及,社会对“双11”活动的“性价比”,也已有了更多理性的看法。去年,国度发改委受理触及“双11”网购节的赞扬案件中,促销优惠不实是消费者赞扬最为集中的效果,占比62%,主要包括优惠条件限制多、优惠承诺不兑现、保价承诺不保价等。而在更早以前,先涨价再降价促销的手法颇受诟病,如今折扣真实起来,但优惠条件的限制却更多了,不得不让人担忧,这能否是另一种迂回应对?当越来越多的消费者感到优惠取得之不易,复杂粗犷的打折被精细化甚至充溢圈套的让利规则所替代,说明这两者已有失衡的倾向。由此,或也再次提示人们直面那个老话题:“双11”究竟还能走多远?

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