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这个高大上的奢侈品牌 现在改名叫“挂毯”

发布日期:2017-11-02

  上周,一则麦当劳改名“金拱门”的音讯刷屏,这个充溢洋气的名字引得网友纷繁脑洞大开。假设说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手腕,那么在外地时间本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球朴素品业界。1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来开展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断朴素业界的背景下,Coach成了美国朴素品界的一面标杆。每经小编留意到,10月30日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。一时间美国主流媒体纷繁慨叹,这个76年历史的纽约老店,难道是要“自强不息”了吗?纽约时报甚至打出标题:“蔻驰已死,挂毯当立”!而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮,Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。不过“挂毯”公司倒是对这一筹划已久的改动胸中有数。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示:“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。”挂毯公司官网表示,这种浅黄色的颜色和精心设计的字体,应该会给人带来明亮愉快的心情。不过,让Coach粉丝能稍感抚慰的是,Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面泄漏,母公司更名将不影响子品牌的运营。挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌,公司方面也表示三个品牌之间会坚持运营决策的独立性。

  Unity Marketing的一份研讨报告显示,从2015年起,全世界的千禧一代在朴素品消费中的比例逐渐降低。估量到2026年,千禧一代将贡献朴素品消费的65%,成为相对的主力顾客群。概正是看到了这个趋向,Coach才决议改名,抛弃以往“高端大牌”的印象吧。

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