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《前任3》可能跨过20亿,中国电影人却懵了

发布日期:2018-01-20

  反复翻看对方朋友圈,写了又删删了又写的讯息,戳中了都市男女曾经某个“矫情”的点。

  《前任3》已经成为了华语影史上爱情片票房总冠军。《前任3》在12月29日上映后,两天票房就破1亿,1月6日单日票房突破2亿,票房以平均一天超过1亿的速度在飞涨,创下华语爱情喜剧的票房单日涨幅新高。上映三周,票房已经突破18亿,无论能不能突破20亿的门槛,它都已经成为了华语影史上爱情片票房总冠军。在此之前,中国电影市场20亿俱乐部只有6名选手:《战狼2》(56.82亿)、《美人鱼》(33.86亿)、《速度与激情8》(26.70亿)、《捉妖记》(24.40亿)、《速度与激情7》(24.26亿)、《羞羞的铁拳》(22.12亿)。《羞羞的铁拳》之前有《夏洛特烦恼》14.41亿的票房做铺垫,20亿+票房可期,不足为怪。反倒是《战狼2》和《前任3》,这两部续集电影的横冲直撞在2017年先后给人一记闷棍。如果说成功占据2017全球电影票房第6名的《战狼2》把好莱坞打懵了,那么《前任3》的逆袭也把中国电影人打懵了。

  从《捉妖记》和《寻龙诀》开始,中国电影人对于“重工业电影”的迷恋开始消退。国产爱情电影的三种“哑炮,,但从观众的反应来看,还是爱情戏中的“苦情”部分给人的情感冲击更大一些。事实上,爱情电影在中国一直不怎么走俏。这可能跟中国电影人对中国社会的认识错位有关系。作为一个后发现代化的国家,中国新兴的中产阶级还没有形成自己独立的文化体系,关于美好生活的想象基本都以欧美发达国家为镜像。这种文化身份不独立的一个直接影响,就是中国的爱情电影一不小心就会拍成海外旅游风光片。给人的感觉好像是:在大银幕上谈恋爱不去国外,压根就和浪漫无缘。

  电影上映后,无限自在也在合作方抖音等短视频平台和视频网站上放出影片讨论度最高的“吃芒果”等片段。1月6日,《前任3》的票房达到峰值,之前攒了一波口碑和话题突然开始在各大社交平台上爆发。从最初稳定固有观众,到推动口碑发酵,再到推动全民热议,《前任3》营销过程中的每一步都稳稳踩在节奏上,朱玮杰总结说,所有好的营销关键都是在挑动观众的情绪,观众是打心眼里被剧情感动不假,但是观众什么时候会流泪,这一切早已经在宣发公司的计划之中。

  这是一种通过失去来宣告拥有的情感宣泄模式,通过告别过去来回味情感高峰体验。比起正面讲述爱情如何甜蜜蜜,这种撕心裂肺的痛感似乎更能激起观众共鸣。在生存压力下,人们对外界的反应变得钝化,只能用高浓度的“烈酒”来刺激这个时代那一颗颗日渐麻木的心灵。这种“烈酒”既是酒吧夜店里感官刺激中的醉生梦死,也是告别情感高峰体验后的心理痛感。

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